إيڤا برس – متابعات:
في وقت مبكر من صباح يوم الإثنين، وفي محاولة مستمرة للخروج من دوامة موت العائدات ، إستبدل Twitter شعار الطيور الأزرق والأبيض المميز بعلامة “X” بسيطة.
يأتي هذا التغيير بعد سلسلة من التغريدات التي تبدو غير صحيحة من Elon Musk ، الملياردير المنمق الذي أُجبر على شراء موقع التواصل الاجتماعي في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي.
وفقا لتغريدات Musk وإتصالاته الداخلية لموظفي Twitter ، فإن هذا ليس تغييرا مؤقتا: سيتم إلغاء التركيز على صور الطيور ونطاق Twitter ، إن لم يتم التخلي عنه بالكامل ، في المستقبل القريب. يقوم مجال X.com الآن بإعادة التوجيه إلى Twitter.
إستخدم Twitter صور الطيور الخاصة به منذ تأسيس الشركة في عام 2006 ، وتم إعتماد شعار الطائر الأزرق السابق في عام 2012.
وفقا لمدير تويتر الحالي ليندا ياكارينو، الذي عينه ماسك كبديل له منذ أسابيع (بينما لا يزال يمتلك الشركة الخاصة الآن)، يعكس الشعار والإسم الجديد نطاقا جديدا أوسع للشركة. “X سيكون النظام الأساسي الذي يمكنه تقديم ، حسنًا … كل شيء ،” قالت في تغريدة (أو ربما X؟) مساء الأحد.
تعكس هذه اللغة الإشارات السابقة من Musk إلى أنه يريد أن يصبح Twitter “تطبيق كل شيء” ، وهي فكرة عامة لخدمة يمكنها التعامل مع مهام متنوعة مثل المراسلة الفورية ومشاركة الرحلات والألعاب وربما الأهم من ذلك ، الدفع عبر الهاتف المحمول وتحويل الأموال.
سيعكس هذا إستحواذ Musk على إصدار سابق من PayPal منذ أكثر من 20 عاما، والذي تم دمجه مع خدمة X.com المصرفية عبر الإنترنت التي تم إغلاقها الآن، حيث يبدو أن العلامة التجارية “X” نشأت.
يشك محللو السوق في أن ماسك يحاول محاكاة نجاح منصة WeChat الاجتماعية ، التي حاول وفشلها الكثيرون خارج أراضيها الأصلية في الصين.
يُعد التخلي عن إسم Twitter وشعاره وعلامته التجارية خطوة توصف بشكل خيري بأنها “غير تقليدية”.
في حين أنه من الصحيح أن شركات مثل Facebook و Google قد وسعت اهتماماتها المتنوعة إلى شركات أم “مظلة” (Meta و Alphabet ، على التوالي) ، إلا أنها في كلتا الحالتين حافظت على علامتها التجارية الأساسية سليمة ، ولا تستخدم إسم الشركة الجديد في الأماكن التي لا تزال فيها العلامة التجارية الأصلية ذات قيمة.
على الرغم من الفشل في جني الأرباح خلال ما يقرب من عقدين من التشغيل، إلا أن الشعبية السابقة لتويتر لدى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير، والتي انتشرت في النهاية إلى أكبر العلامات التجارية في العالم وحتى القادة السياسيين، جعلت منها إسما مألوفا بالمعنى الحرفي للكلمة.
عندما يستخدم الأبطال الخارقين تويتر في أفلام بمليارات الدولارات، مما يطمس الخطوط الفاصلة بين العالمين الحقيقي والخيالي، تكون علامتك التجارية قد وصلت إلى مستوى روح العصر الذي ينفق المسوقون عشرات المليارات من الدولارات لتحقيقه.
يبدو أن ماسك قد تخلى عن تلك العلامة التجارية لصالح إسم بنك على الإنترنت أصبح قديما قبل ولادة العديد من أكثر مستخدمي تويتر نشاطا.
يتبع هذا التغيير سلسلة من القرارات المحيرة التي تركت تويتر (أو في الواقع ، X) لا يساوي سوى جزء بسيط من قيمته منذ أقل من عام مضى.
جعل المستخدم المريح والاعتدال اللاحق الخدمة أداة مانعة للانطلاق للمشاركات التي تروج للكراهية والعنف، ووضع مساحات من الميزات الأساسية خلف جدار Twitter Blue paywall ، مما أدى إلى إضعاف المشاركة وجعلها عرضة للمنافسين الجدد ، وتعمد تقييد الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات لقتل تطبيقات الأجهزة المحمولة التابعة لجهات خارجية ، مما أدى إلى عزل مستخدمي الخدمة السابقين.
إعتبارا من مايو المنصرم، إنخفضت مبيعات إعلانات الخدمة (التي تشكل الغالبية العظمى من دخلها) بما يقرب من 60 سابقة.
تقنية نيوز